中国で動画配信や広告配信を検討している方はきっとKuaishou(快手)について聞いたことがあるのではないでしょうか。この記事では、中国の人気動画配信プラットフォーム、Kuaishou(快手)の特徴や歴史について詳しくご紹介します。
■目次
▶ 国際展開
▶ まとめ
■Kuaishou(快手)とは
Kuaishou（快手）は、中国発の人気ショート動画共有アプリで、ユーザーが短い動画を撮影・編集・共有するプラットフォームです。2011年に設立され、TikTok（中国ではDouyin）と並んで、特に中国国内で大きな人気を誇っています。Kuaishouの特徴は、地方や農村部のユーザーを中心にした多様なコンテンツや、ライブストリーミング機能を強化している点です。ユーザー同士がライブ配信中に直接物品を購入する「ライブコマース」も活発に行われています。
■ Kuaishou(快手)の歴史
以下に、Kuaishou(快手)が中国で人気な動画配信プラットフォームになるまでの歴史を簡略にご紹介します。
■ 設立と初期段階（2011年）
Kuaishouは2011年に、最初はGIF画像作成アプリとして程一笑と宿華によって設立されました。当時は「GIF快手」という名前で、ユーザーが簡単にGIF画像を作成・共有できるツールとしてスタートしました。
■ 動画プラットフォームへの転換（2013年）
2013年に、スマートフォンの普及とモバイルインターネットの拡大を受けて、KuaishouはGIF作成ツールからショート動画プラットフォームへと転換しました。この時期から、ユーザーが短い動画を作成して共有するサービスとして急速に成長を始めます。
■ 地方ユーザーの取り込みと拡大（2015年頃）
Kuaishouは、他の都市部中心のプラットフォームと異なり、中国の地方や農村部のユーザーに強く支持されました。地方の生活や日常の様子をシェアするユーザーが多く、このアプローチがユニークなユーザーベースの拡大につながりました。2015年には、Kuaishouのユーザー数は急増し、1000万以上のアクティブユーザーを抱えるまでに成長しました。
■ライブストリーミングと収益化の導入（2016年以降）
2016年、Kuaishouはライブストリーミング機能を導入し、ユーザーがリアルタイムで視聴者とやり取りできる新たな形態のコンテンツを提供し始めました。ライブストリーミングは、特に「ライブコマース」や「投げ銭」など、視聴者から直接収益を得る手段として大成功しました。この頃から、Kuaishouは急速に収益を上げるビジネスモデルを確立し、他の動画プラットフォームとの差別化を進めました。
■TikTok（Douyin）との競争（2018年以降）
2018年以降、Kuaishouは中国国内外で急成長を遂げるTikTok（中国ではDouyin）との競争が激化しました。両者はショート動画市場のトップを争う形となりましたが、Kuaishouは地方ユーザーのコミュニティ感を強化することで差別化を図っています。
■国際展開と上場（2021年）
2021年2月、Kuaishouは香港証券取引所に上場し、IPOで大規模な資金を調達しました。これにより、Kuaishouは国際的にも注目を集めるようになりました。また、KuaishouはKwaiという名前で海外市場にも進出し、東南アジアや南米の市場での利用拡大を目指しています。
■現在（2023年以降）
2023年現在、Kuaishouはショート動画市場における主要プレイヤーであり、ライブコマースやソーシャルコマースを中心にさらなる成長を続けています。また、AI技術を活用したレコメンド機能の強化や、ユーザーのエンゲージメントを高めるための機能追加にも力を入れています
■ Kuaishou(快手)の特徴
以下にKuaishou(快手)の主な特徴をご紹介します。
■地方ユーザーの支持
Kuaishouは、中国の地方や農村部のユーザーを強力に取り込んでいる点が特徴です。都市部に限らず、農村部の日常生活や伝統文化を紹介する動画が多く、地方ユーザーが親しみを持って利用しています。
■コミュニティ感の強さ
Kuaishouは、ユーザー間の強いコミュニティ感を重視しており、他のプラットフォームと比べて親密な交流が生まれやすいとされています。コメントやライブ配信でのやりとりが活発で、視聴者と投稿者の距離感が近いのが特徴です。
■ライブストリーミングとライブコマース
Kuaishouはライブストリーミング機能を早期から導入しており、ユーザーはリアルタイムで動画を配信したり、視聴者とコミュニケーションを取ることができます。特に、ライブ配信中に商品を販売するライブコマースが非常に人気で、直接収益を得ることができるプラットフォームとしても注目されています。
■多様なコンテンツとユーザー層
Kuaishouのコンテンツは非常に多様で、エンターテインメント、教育、料理、地方の伝統、農業など幅広いジャンルにわたります。特に、中国の地方に住む一般人の日常生活を記録した動画が豊富で、リアルな中国の生活が垣間見えます。また、幅広い年齢層や社会的背景を持つユーザーが利用しており、TikTokと比較するとやや年齢層が高めのユーザーも多く存在します。
■親しみやすいコンテンツの雰囲気
Kuaishouは、TikTokに比べて、プロフェッショナルなクリエイターよりも素人の投稿や日常的な動画が多く、ユーザーが身近な生活感を感じやすい点が特徴です。動画の内容は手軽で、特に編集技術に頼らないリアルな表現が支持されています。
■低コストで収益化が可能
Kuaishouでは、ユーザーが比較的低コストで収益化できる仕組みが整っており、投げ銭（視聴者からの寄付）や、ライブコマースを通じて簡単にお金を稼ぐことができます。特にライブコマースはKuaishouの主力機能で、ユーザーは商品を紹介し、視聴者がその場で購入できる仕組みが整っています。
■国際展開
Kuaishouは、海外版アプリであるKwaiを通じて、東南アジアや南米を中心に国際市場にも進出しています。中国国内にとどまらず、グローバル展開を進めている点もKuaishouの大きな特徴です。
■ まとめ
Kuaishou(快手)は、中国地方ユーザーの支持、強いコミュニティ感、ライブコマースなどを強みに、中国国内外で独自の地位を確立しているショート動画プラットフォームです。Kwaiとしてグローバル展開も進めているので、国内外での影響力を強くしています。
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