Baiduは中国で、圧倒的な市場シェアを誇り、中国国内で最も利用されている検索エンジンです。約70%以上のシェアを占めています。中国国内でのコンテンツの優先表示や、特定の法律・規制に基づいたコンテンツフィルタリングが特徴です。中国語に特化しているため、ローカルユーザー向けの検索結果が充実しています。地図、百科事典、ニュース、クラウドサービスなど多岐にわたるサービスも提供されています。

■Sogou（搜狗）

中国で2番目に大きな検索エンジンで、約15%の市場シェアを持っています。Sogouは、Sogou Input Method（中国語入力ソフト）との連携が強く、ユーザーに最適化された検索結果を提供します。また、WeChat（微信）コンテンツの検索にも強みがあります。

■360 Search（360 搜索、Qihoo 360）

中国で約6%のシェアを持つ、セキュリティソフトウェア企業Qihoo 360が運営する検索エンジンです。プライバシー保護やセキュリティに重点を置いた検索エンジンとして知られています。

■Shenma（神马）

中国で約3%のシェアを持つ、モバイル検索に特化した検索エンジンです。アリババグループとUCブラウザが共同開発し、特にモバイルユーザーに向けたサービスを提供しています。アプリやモバイルの検索最適化が必要な場合に利用されます。

■中国向けにSEO対策をする方法

中国向けのSEO対策には、特有のポイントや検索エンジンに合わせた最適化が重要です。以下は中国市場向けのSEOの具体的な施策です。

■中国特有の検索エンジンに対応する

中国で最も使用される検索エンジンはBaiduです。そのため、Googleとは異なるアルゴリズムに対応した対策が求められます。Baiduは中国国内のサーバーやIPアドレスを優先する傾向があるため、ホスティング場所にも配慮が必要です。また、360 Search（Qihoo）やSogouなども一定のシェアを持っており、これらの最適化も考慮に入れる必要があります。

■中国語のキーワード調査

キーワード選定は、中国語（簡体字）で行う必要があります。Baidu Keyword Plannerや、他の中国向けツールを使用して現地ユーザーが検索している具体的なキーワードを特定します。単に中国語に

■サイトの技術的な最適化

Baiduは中国国内にサーバーがあるサイトを優先するため、ICPライセンス（Internet Content Provider License）を取得し、中国内でホスティングすることがSEO上有利です。

中国国内からのアクセスを考慮し、サイト速度を最適化することが重要です。CDN（Content Delivery Network）を利用して、中国国内での高速なアクセスを実現しましょう。

■コンテンツの質を高める

Baiduはオリジナルコンテンツを評価する傾向があり、単なるコピーコンテンツはペナルティの対象となります。そのため、現地のユーザーにとって有益なコンテンツを作成することが重要です。また、Baiduはテキストだけでなく、画像や動画のSEOも重要視しています。中国の動画プラットフォームや、Baiduの画像検索に対応したコンテンツを提供することで、より高い評価を得ることができます。

■外部リンク（被リンク）の獲得

高品質な中国内のウェブサイトからの被リンクが、Baiduでの評価向上に寄与します。特に業界関連の信頼性が高いサイトからのリンクを得ることが重要です。

■モバイルフレンドリーなデザイン

中国ではモバイルデバイスからのアクセスが非常に多いため、モバイル対応のデザインやページ速度の最適化が重要です。Baiduもモバイルフレンドリーなサイトを優遇する傾向があります。

■SNSとの連携

中国ではSNSの影響が大きく、WeChatやWeiboといったプラットフォームでの認知度がSEOにも影響します。これらのSNSと連携して、ユーザーエンゲージメントを高めることも重要です。

■ローカルSEO

特に店舗やサービス業の場合、地域密着型のSEO対策が重要です。Baidu地図やローカルビジネス情報を最適化することで、現地のユーザーにリーチしやすくなります。

■中国向けにSEO対策をする際の注意点

中国向けにSEO対策を行う際は以下のポイントに気をつけましょう。

■Google向けのSEO対策をそのまま適用しないこと

中国ではGoogleは使用できないため、Baiduが主要な検索エンジンです。Baiduは他の検索エンジンと異なるアルゴリズムを持つため、Google向けのSEO対策をそのまま適用することは効果が薄いです。例えば、Baiduはページのインデックス化に時間がかかり、メタタグやキーワードの使用をより重視します。